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2018年02月12日

経営者がブログを書く効用の一つ「思考の整理」

こんにちは。ホームページコンサルタントの永友一朗です。

今日の湘南藤沢は寒く、風も吹いて外出するのはなかなか大変でした。花粉も感じられ、いよいよ花粉症の季節が本格到来した気がします。

さて今日は『経営者がブログを書く効用の一つ「思考の整理」』というブログです。

中小企業、起業家がWeb活用を図るときに最も重要なツールは何でしょうか?
ズバリ、ブログです。これは断言できます。

経営者(企業)がブログを書く(運営する)意味は、大きく言うと2つあります。

(1)いわゆる検索エンジン対策のため
ブログは検索にてヒットしやすく、検索エンジンで情報を探すユーザーに出会いやすいのです。

(2)経営者の人柄、想い、専門性の高さ、技術力などをPRするため
ブログはコラムですから、自然なかたちで(つまり「宣伝広告」という文脈ではなく)経営者の人柄、想い、専門性の高さ、技術力などを伝えることができます。
このことにより、自社の価値を理解いただくことができ、要するに価値観を理解いただいた状態のお客様の引き合い、来店が期待できます。

もちろん、ブログを書く意味はこの2つだけではありません。
隠れた効用として、「経営者自身の思考の整理」ということが挙げられます。

ブログを書くことは、知識や経験をアウトプットすることに他なりません。
このとき、

・自分が何を大切に思っているのか
・自分のお客様は誰なのか(逆に言えば、どんな人がお客様ではないのか)
・自分の夢、ビジョン

などが自然に滲み出てきてしまうのですね。
ですので、ブログを書くこと自体が経営者自身の内省(ないせい)につながるのです。

もちろんそれは、外部に出さない、手帳に書く「日記」でも良いのかもしれません。
しかし、ブログというネットでの情報発信なら、内省すると同時に『(2)経営者の人柄、想い、専門性の高さ、技術力などをPRする』ことを兼ねることもできるわけです。

経営者(あるいはスタッフ)の想い、考えを書いてみる。このことが、ブログの主たるネタになるものと思います。

今日は『経営者がブログを書く効用の一つ「思考の整理」』というブログでした。いつも本ブログをご覧いただき、ありがとうございます。
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2018年02月04日

ブログは「情報がストックされる」ことがメリット

こんにちは。ホームページコンサルタントの永友一朗です。

地元神奈川はまだ寒いですが、空気と言いますか風の雰囲気は”春”を感じるようになった気がします。

さて今日は『ブログは「情報がストックされる」ことがメリット』というブログです。

週明けの2/6(火)に滋賀県の長浜商工会議所様で「SNS・ブログ活用講座」講師を務めます。お陰様で満席のようです。

SNSが人気になり、中小企業Web活用シーンでもSNSを使うことがもはや当たり前になっています。
一方、「ブログ」の効用が再認識されているような機運も感じられます。

ブログは、自らの考え方をしっかりと伝えることができるメディアです。また、過去に書いたブログ記事は、基本的には消えることなく、ずっと溜まっていきます。「ストック型」メディアと言えます。

「消費者、利用者が偶然、あなたのSNS投稿を見る」ことよりも、長い目で見ると、「消費者、利用者が何か検索した時に、あなたが書いたブログ記事に当たる」ことのほうが、確率は高いのではないでしょうか。

「検索」という情報探索手法が無くならない限り、その受け皿としての「ブログ」は、効果を発揮し続けるのです。だからこそ、ブログは早く始めて、長くコツコツ運営してほしいのです。長く価値が続くからです。

いわゆる狭義のSNS(FacebookやTwitter、Instagram等)だけしか取り組んでいない事業者様は、ぜひともブログを始めていただきたいなと思っています。

今日は『ブログは「情報がストックされる」ことがメリット』というブログでした。いつも本ブログをご覧いただき、ありがとうございます。
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2018年01月03日

ブログのアクセスは、なぜ下がるのか?

こんにちは。ホームページコンサルタントの永友一朗です。

今日も箱根駅伝の応援をしました。母校の東海大学は復路は健闘してシード権を獲得しました。来年もぜひ頑張ってほしいところです。

さて今日は「ブログのアクセスは、なぜ下がるのか?」というブログです。

ホームページコンサルティングのご相談をお受けしていると、様々な相談動機を伺います。

「自己流でやってきたホームページを、ここで客観的に見直していきたい」
「今のホームページで成果が上がらない。しかし、自分では何をどうすればよいのか分からず、暗中模索である」


というのが”2大相談動機”ですが、ごくまれに、

「ブログを運営していますが、アクセスが下がってきました。その理由が知りたいです」

というご相談もあります。

もちろん、その”運営を続けているブログのアクセスが下がる理由”は様々でしょうが、これまでの経験上、大きく言うと、

(1)更新頻度が下がってきた
(2)あるキーワードで、自分のブログよりも他のブログのほうが検索上位に表示されるようになってしまった

という2つが主な理由だと思います。

(1)に心当たりがあれば、更新頻度を高めればよいでしょう。更新頻度を高めると、短期的にはアクセスはほぼ間違いなく上がります。
(2)については、心当たりがあるキーワードで検索してみてください。いわゆる”検索負け”したのが分かったら、また上位に来るように工夫をしていくと良いでしょう(いわゆる「検索エンジン対策」)。

しかしながら、私は「ブログのアクセス数は、あまり気にしなくて良い」と考えています。

もちろん、ブログのアクセス数は少ないよりも多いほうが良いです。しかしブログのアクセス数を上げること自体が経営ではないので、そこは冷静に考えていただきたいなと思っています。

商用ブログの本質は、

●スモールキーワードの受け皿になること(長い目で見たときに、多種多様なキーワードにて上位表示が叶えられるための道具)
●店主、経営者、スタッフの人柄や、利用エピソードがわかること(来店、問い合わせの敷居を下げること)
●メインサイト(ホームページなど)へのリンクパワー供給(換言すればメインサイトのリンク元になること)


です。「アクセスを上げること」自体は、商用ブログの本質ではないのですね。

ブログは短期的なアクセス数に一喜一憂するのではなく、長い目でコツコツと育んでいきたいですね。
今日は「ブログのアクセスは、なぜ下がるのか?」というブログでした。いつも本ブログをご覧いただき、ありがとうございます。
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2017年09月20日

異なる事業をしている場合、ブログを分けるべきかどうか?

こんにちは。ホームページコンサルタントの永友一朗です。

昨日は横浜市の都筑区役所様にて「SNS・ブログ活用セミナー」(公益財団法人横浜企業経営支援財団様主催)にて講師をさせていただきました。
60名余の皆様にお集まりいただき、またとても素晴らしい質問も多く出て、良い時間であったと思います。

私もお世話になっている都筑区内のとある経営者様が、地域の方々にセミナー参加の周知をしてくださったとのこと。思わず熱いものが込み上げてきました。本当に心から感謝致します。お陰様で多くのご参加をいただくことができました。

今日はこれから愛知県豊田市のサービス業様を訪問し、新規顧客獲得のためのWeb活用についてのコンサルティングをさせていただきます。

さて今日は「異なる事業をしている場合、ブログを分けるべきかどうか?」というブログです。

昨日の都筑区役所様でのセミナーで一番前の席で熱心に受講されていた参加者様から3点、ご質問をいただきました。
そのうちの一つが、「異なる事業をしている場合、ブログを分けるべきかどうか?」という趣旨のご質問でした。

結論的にいえば、私は以下のように考えています。

・事業がそれぞれ関連性があれば、ブログは分けなくても良い(分けても良い)
例…化粧品店と、ネイルサロンを営んでいる場合

・各事業についてお客様視点で考えた場合、関連性があるとはいえない場合は、ブログは分けたほうが良い
例…不動産業をしていて、かつ、健康食品販売をしている場合

事業に関連性がある場合(いわゆる「シナジー」がある場合)は、それぞれがお互いに強みを発揮する(ブランドイメージが強化される)ので、ブログは一緒でも良いと考えます。

一方、事業に関連性がない場合は、そもそも顧客層も違いますし、検索エンジン対策上の観点(一つのブログに多種多様なキーワードが混在すると、キーワードの凝縮性が薄まり、専門性が低いとみなされる。つまり検索エンジン対策的には不利になるという観点)からも、ブログは分けて、それぞれのブログの専門性(キーワードの凝縮性)を高く保ったほうがよいと考えます。

もちろんこれを踏まえながら、予算や人材、実施コスト(いわゆる「手間」)などの内部環境の如何で、臨機応変に検討したほうがよいでしょう。

今日は「異なる事業をしている場合、ブログを分けるべきかどうか?」というブログでした。いつも最後までお読みいただき、ありがとうございます。

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2017年09月19日

9/19横浜【ネットで新規客に出会う2つの方法『SNS・ブログ』活用術】

こんにちは。ホームページコンサルタントの永友一朗です。

今日は良いお天気ですね。少々暑いですが、秋らしく清々しい気候です。

さて当日のご案内で恐縮ですが、本日18時より横浜市都筑区役所にて【ネットで新規客に出会う2つの方法『SNS・ブログ』活用術】セミナー講師を務めます。

横浜市内中小企業経営者、個人事業主、IT担当者、市内で創業予定の方にぜひご参加をいただきたいと思います。
日時:2017年9月19日(火) 18-20時
場所:横浜市都筑区役所 6階大会議室
(横浜市都筑区茅ケ崎中央32番1号)*市営地下鉄「センター南」駅徒歩約6分
・おじさん向けSNS「Facebook」と女性向けSNS「Instagram」の活用法
・SNSのリスクとその予防、対処
・「ホームページコンサルタント」なのに「ブログが一番大事」と言い続ける理由
・フィーリングが合う新規客が増え続ける会社がブログで心がけるポイント
・大好評!Web活用なんでも質疑応答タイム

わかっているようでわからないのがWebツールの【使い分け】ではないでしょうか。
検索対応の集客と、SNSの集客では、考え方ややりかたが全く異なります。このあたりをぜひざっくばらんにお話ししたいです。

今日は9/19横浜【ネットで新規客に出会う2つの方法『SNS・ブログ』活用術】についてご案内をさせていただきました。いつも本ブログをご覧いただき、ありがとうございます。
≫今後のセミナー予定を確認する
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2017年08月09日

【3つの事例】ブログ記事のタイトル。どういうものがよい?

こんにちは。ホームページコンサルタントの永友一朗です。

今日は福島法人会様主催、「スマホ活用3つのコツ」セミナー講師です。
久しぶりの福島、頑張ってきます。

さて今日は

・【3つの事例】ブログ記事のタイトル。どういうものがよい?

というブログです。

昨日、横浜市内の小売サービス業様にて、スタッフ様向け勉強会講師をさせていただきました。
「新規客に響くWeb表現」の研修で、非常に熱心な皆様で驚きました。

質疑応答の時間に、「ブログ記事のタイトルは、どういうものが良いか」という趣旨のご質問をいただきました。実務的で素晴らしいご質問ですね。

色々なお答えがあるのでしょうが、

・タイトルに数字を入れる
(例)昨年は98名様が参加!●●体験会準備中♪

・疑問形にする
(例)初めてのかたでも失敗しない「メイクブラシの選び方」とは?

・メリット(利便性)を訴える
(例)わずか15分で体験できる毛穴エステ(要予約)!!お昼休憩中にも!?

などは如何でしょうか。

あまり良くないタイトルは、

(例)わくわく新商品♪
(例)お得情報!!

のように、内容が予見できないようなタイトルはちょっともったいないですね。
また、タイトルの文字数は、経験則ですが「短いよりも長めのほうがアクセスが多い」気がします。
25〜30字くらいはあったほうが良いかもしれませんね。

今日は『【3つの事例】ブログ記事のタイトル。どういうものがよい?』というブログでした。いつも本ブログをお読みいただき、ありがとうございます。
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2017年07月21日

活用したい「ブログの予約投稿」機能

こんにちは。ホームページコンサルタントの永友一朗です。

梅雨明けで、暑い日が続きますね。水分と適切なミネラルなどを補給したいですね。

さて今日は「ビジネスブログ運営実務」のカテゴリで『活用したい「ブログの予約投稿」機能』というブログです。

一般的なブログにおいては、「予約投稿」(公開日時の指定)が出来ます。このシーサーブログでも、編集画面下部に「予約投稿」という欄があって、公開を開始したい日時を記入する箇所があります。
※通常は「指定なし」(=記事保存と同時に公開される状態)になっています

ブログの予約投稿のしかた

ブログの予約投稿は、以下のような場合に有用だと思います。

・ブログを毎日、あるいは定期的に更新しようと決めているが、旅行など諸事情でその日にタイムリーに投稿できない(ので、予約投稿機能を使う)
・特定の日から始まるセールやイベント、特別情報をブログで告知したいが、その日は仕事で忙しく、タイムリーにブログ記事が投稿できないおそれがある(ので、予約投稿機能を使う)


案外、使われていない地味な機能ですが、上記のような事情がある際にはとても有用だと思いますよ。

今日は『活用したい「ブログの予約投稿」機能』というブログでした。いつも本ブログをお読みいただき、ありがとうございます。
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2017年07月02日

コメント欄は「閉じる」(使わない)こともできる

こんにちは。ホームページコンサルタントの永友一朗です。

先日、わざわざ四国より団体担当者様がお越しになりセミナーのお打合せをさせていただきました。
とてもユニークで活発な取り組みをなさっている団体様です。インスタグラムの講習会をご用命いただくような予定ですが、お役に立てますように努めたいと思います。

さて今日は『コメント欄は「閉じる」(使わない)こともできる』というブログです。

ブログはもともと、個人の私的な日記、感想文、備忘録などとして発展したものと言われています。それを商売に活かそうというのが、いわゆる「ビジネスブログ」と呼称されるものですね。

もともとが「私的な日記、感想文、備忘録」等ですから、ある意味で必然的に「それに対する感想、意見」を記載できる機能が付いています。それが「コメント」欄です。

このコメント欄(ご自身のビジネスブログのコメント機能)ですが、好意的な感想、意見だけでなく、反論や苦情、あるいは本筋とは関係のない記述まで書かれる可能性があります。
ですのでホームページコンサルティング実務上、特にブログの開設をご一緒に行うようなシーンでは、「コメント欄」の利用について経営者様に慎重に確認しながら進めていきます。

このコメント欄ですが、使わなくてはならないという決まりはありません。しかしそのことも含めて、ご存じない経営者様はまだまだ多いように感じます。
気付かないうちにコメント機能を利用していたようで、スパム的コメントがたまってしまった…ということが無いように気をつけたいところですね。

今日は『コメント欄は「閉じる」(使わない)こともできる』というブログでした。いつも本ブログをお読みいただき、ありがとうございます。
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2017年06月29日

ブログ/SNSでは同じ話を何度書いても構わないということ

こんにちは。ホームページコンサルタントの永友一朗です。

昨日は宮崎県都城市の小売サービス業様を訪問させていただきました。
やはり皆様非常に熱心で、真面目で、明るく楽しい感じでした。本当に素晴らしいことですね。

スタッフ様勉強会にてディスカッションをさせていただきましたが、その中で、

・ブログ/SNSでは同じ話を何度書いても構わない

という点をお話しさせていただきました。

中小企業様のWeb発信でよくあることとして、「一度書いた(投稿)したことは、同じ話題をしばらく投稿をしてはいけないような気になる」というものがあると思います。
私自身、勤めだったころにWebマスターをしていましたので、その気持ちは痛いほどよくわかるつもりです。

ある商品を告知した。あるイベントを告知した。などの時、そのことをしばらく(あるいは複数回)投稿してはいけない気になってしまいますね。

でも、ネットのお客様(特に新規のお客様)は最初の投稿を見ていない可能性もありますし、また、何度か見ることで認知・購買意欲が高まることもあります。
Web運営的な視点では、「同じ話題について複数回投稿する」ことでネタ切れを防ぐ意味もあります。

『ブログ/SNSでは同じ話を何度書いても構わない』

とご認識いただき、無理のないWeb活用を進めていただければと思っています。
永友事務所は、無理をせず効率よいネット活用「頑張らないWeb活用」をご提案しています。

今日は「ブログ/SNSでは同じ話を何度書いても構わないということ」というブログでした。いつも本ブログをお読みいただきありがとうございます。
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2017年03月31日

「想い」を伝えるメディアを継続運営する

こんにちは。ホームページコンサルタントの永友一朗です。

昨日は長野駅から「しなの鉄道」に乗り、屋代駅に向かいました。千曲商工会議所様で「ホームページの接客術」講師でした。

お邪魔して初めて知ったのですが、千曲市は「杏(あんず)」の名産地だそうです。屋代駅構内に店舗を構える千曲市の総合アンテナショップ「屋代駅ウェルカムステーション」には、たくさんの杏(あんず)関連商品が並んでいて圧巻でした。

さて今日は『「想い」を伝えるメディアを継続運営する』というブログです。

私は2009年6月に独立開業したのですが、じつはその半年前からこのブログをスタートしています。
ブログを始めた理由は、

・自分の考えかたそのものを整理するため
・自分の考えかた、想いを知っていただくため

でした。その後、結果的に「ブログが検索エンジン対策に非常に有用」ということを知ってから、毎日ではありませんが今まで継続して書いている次第です。

Web媒体は「見せかた」ではなく「見られかた」を意識することが大事です。
ブログの見られかたは、「人柄や想い、専門性の裏取り」です。

・この人(=会社の社長や従業員)は、どんなひと?
・この人(=会社の社長や従業員)は、どんな想いで仕事しているのかな?
・この人(=会社の社長や従業員)の専門性は、確かかな?

そんなことの疑問の裏付けとして、ブログは確認されているのです。

商品やサービスがいくら素晴らしくても、それをホームページに掲載(=単純な情報陳列)しているだけでは、単なる宣伝にしか見えません。
ネットの向こう側のお客様は、宣伝の裏にある「本当のところ」を確認したくて仕方がないのです。

ぜひ、ブログを運営して、「想い」を伝えていきませんか?そのことで、あなたの商品/サービスの価値が分かる方が集まるようになるんだと思います。

今日は『「想い」を伝えるメディアを継続運営する』というブログでした。いつも本ブログをお読みいただき、ありがとうございます。
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