「30分」で「物語マーケティング」を体感する方法

おはようございます。ホームページコンサルタントの永友一朗です。

このブログは、
・企業ホームページの改善方法に関してご心配やお悩みを持って
いらっしゃる中小零細企業さま（特に初心者／入門者の方）
・HP制作業者との交渉に、中立な第三者の意見が必要な方
を思い浮かべながら書いています。


今日は、『マーケティング』のカテゴリ、

『「30分」で「物語マーケティング」を体感する方法』

というテーマです。

私のセミナーで、いつも好評なテーマ「物語マーケティング」ですが
「30分で物語マーケティングを理解する方法」を書きたいと
思います。

物語マーケティングとは「ストーリー（エピソード）に乗せて
自社のUSP、志、商品そのもの等を訴求していく方法」です。

お客様（消費者）が主人公の話（ストーリー、エピソードと言い換えても
良いです）の文脈の中で自社商品を登場させ、その位置づけや
重要度を強く認識させ、購買に向かわせるわけです。

「30分で物語マーケティングを理解する方法」、それはズバリ
”戦隊モノのTV番組を見ること”です。

「え？いい大人に子供番組を見ろって？」

はい、正気です。

戦隊モノの子供番組こそ、極めて理解しやすい物語マーケティングの
コンテンツなのです。

だまされたと思って、日曜朝7：30からの「侍戦隊シンケンジャー」
（テレビ朝日）を見てください。
※次回放送は6／28（日）のようです

普通のテレビ番組は、「番組」がメインコンテンツで「CM」は
「おまけ」ですが、戦隊モノの子供番組は真逆です。

民間人に悪者が襲いかかる。それを知った正義のレンジャーは
武器を使って立ち向かう。しかし敵もさる者、いきなり巨大化して
ビルを破壊。レンジャーもロボットに変身、単身では厳しいので
合体して超巨大なロボットに。敵をやっつけ平和な世界が戻ってくる…。

という「お話」の合間合間に、”本当のメインコンテンツ”である
CMが流れます。

そこでは、

・各レンジャーが持つ武器
・単身ロボット（集めると合体できる）
・ヒーローも食べている「ふりかけ」
・ヒーローも食べている「ソーセージ」
・ヒーローになりきれる「パジャマ」
・「レンジャーショー」

などが「登場」し、お客様（＝視聴者＝子供）の脳裏に
強烈に焼きつくのです。

うちの子供も、

「誕生日には一番おっきい武器！クリスマスにはロボット！！」

と、”半年後の予約”までする始末です（^^）;


お分かりになりますか？


話の文脈で商品が登場すると、理解しやすくなるのです。


物語マーケティングは、間違いなく今後のキーとなる概念です。
ぜひ、あなたの商品／ブランドも、物語マーケティングの観点で
再構築されることをおススメいたします。

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