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2009年06月18日

「30分」で「物語マーケティング」を体感する方法

おはようございます。ホームページコンサルタントの永友一朗です。

このブログは、
・企業ホームページの改善方法に関してご心配やお悩みを持って
いらっしゃる中小零細企業さま(特に初心者/入門者の方)
・HP制作業者との交渉に、中立な第三者の意見が必要な方
を思い浮かべながら書いています。


今日は、『マーケティング』のカテゴリ、

『「30分」で「物語マーケティング」を体感する方法』

というテーマです。

私のセミナーで、いつも好評なテーマ「物語マーケティング」ですが
「30分で物語マーケティングを理解する方法」を書きたいと
思います。

物語マーケティングとは「ストーリー(エピソード)に乗せて
自社のUSP、志、商品そのもの等を訴求していく方法」
です。

お客様(消費者)が主人公の話(ストーリー、エピソードと言い換えても
良いです)の文脈の中で自社商品を登場させ、その位置づけや
重要度を強く認識させ、購買に向かわせるわけです。

「30分で物語マーケティングを理解する方法」、それはズバリ
”戦隊モノのTV番組を見ること”です。

「え?いい大人に子供番組を見ろって?」

はい、正気です。

戦隊モノの子供番組こそ、極めて理解しやすい物語マーケティングの
コンテンツなのです。

だまされたと思って、日曜朝7:30からの「侍戦隊シンケンジャー」
(テレビ朝日)を見てください。
※次回放送は6/28(日)のようです

普通のテレビ番組は、「番組」がメインコンテンツで「CM」は
「おまけ」ですが、戦隊モノの子供番組は真逆です。

民間人に悪者が襲いかかる。それを知った正義のレンジャーは
武器を使って立ち向かう。しかし敵もさる者、いきなり巨大化して
ビルを破壊。レンジャーもロボットに変身、単身では厳しいので
合体して超巨大なロボットに。敵をやっつけ平和な世界が戻ってくる…。

という「お話」の合間合間に、”本当のメインコンテンツ”である
CMが流れます。

そこでは、

・各レンジャーが持つ武器
・単身ロボット(集めると合体できる)
・ヒーローも食べている「ふりかけ」
・ヒーローも食べている「ソーセージ」
・ヒーローになりきれる「パジャマ」
・「レンジャーショー」

などが「登場」し、お客様(=視聴者=子供)の脳裏に
強烈に焼きつくのです。

うちの子供も、

「誕生日には一番おっきい武器!クリスマスにはロボット!!」

と、”半年後の予約”までする始末です(^^);


お分かりになりますか?


話の文脈で商品が登場すると、理解しやすくなるのです。


物語マーケティングは、間違いなく今後のキーとなる概念です。
ぜひ、あなたの商品/ブランドも、物語マーケティングの観点で
再構築されることをおススメいたします。

--文責・ホームページコンサルタント永友事務所-------------
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代表 永友 一朗
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posted by わかりやすいコンサルタント at 10:24| Comment(0) | 物語マーケティング(物語力) | このブログの読者になる | 更新情報をチェックする
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